Influencers

Kleur is een belangrijk aspect

HOE KUN JE KLEUREN GEBRUIKEN VOOR JOUW MERK?

 25 juli 2022

Er werkt bijna niks zo goed als live communicatie. Live communicatie heeft een grote impact en is daarom een van de belangrijkste instrumenten om een merklancering succesvol te maken. Bij een brand event is het doel om alle zintuigen van de bezoekers te prikkelen. In deze blog ligt de focus op het zintuig “zien”, met de nadruk op kleur. Hoe kan je kleur gebruiken om je merk sterker naar voren te laten komen?

Een knalrood etiket met witte letters. Het is in bijna elk land te koop en iedereen heeft het weleens gedronken. Aan welk merk moet je dan denken? Merken zonder kleur zijn ondenkbaar. Ze zorgen niet alleen voor onderscheid maar het zorgt er ook voor dat mensen een bepaalde kleur met een merk associëren. Zo heeft Coca-Cola dat ook gedaan met het rode etiket en de witte letters. Coca-Cola is een ontzettend groot merk maar niet alleen zij maken slim gebruik van kleur.

Geen toeval

Kleur is een belangrijk aspect als het gaat om herkenning. Je legt al gauw een link tussen een kleur en een bepaald merk of product dat je kent. Zoals je dat misschien doet bij de kleur rood en Coca- Cola, kan de kleur rood je ook doen denken aan bijvoorbeeld de letters van Red Bull. Het merk ken je misschien van het energiedrankje maar je kan het ook kennen door Formule 1. In de autosport wordt de kleur rood veel gebruikt, niet alleen bij Red Bull. Rood is namelijk een kleur die kracht en energie uitstraalt.

Er zijn allerlei factoren van invloed op de wijze waarop een bezoeker een event ervaart. In het geval van Formule 1 word er met de kleur rood op het zintuig ‘zien’ ingespeeld. Door het zien van de kleur rood versnelt je ademhaling en het verhoogt je bloeddruk: je krijgt er adrenaline door. Dat is precies de associatie die Red Bull je wilt geven voor een memorabele beleving.

’Rood straalt vastberadenheid en passie uit.’’

Onbewust

Hoe kan het nou dat mensen selectief zijn als het gaat om kleuren? En gebeurd dit allemaal onbewust of heeft ons brein dat door? In een gesprek met een psycholoog vertelde zij het volgende over kleur. ‘Ons brein slaat als eerste de basiskleuren op die we als kind hebben geleerd. Dat zijn rood blauw en groen. Vanuit die kleuren bekijken we andere kleuren die daaruit zijn afgeleid. De

basiskleuren worden als eerste opgeslagen en iedereen kent wel de betekenis en de basisgevoelens daarbij.’ Over de vraag of ons brein selectief is als het gaat om kleur vertelde zij dat ons brein zeker selectief is als het gaat om kleur. ‘’Sommige kleuren zijn opwindender voor een persoon, die kleuren geven de hoogste arousal, de kleur die jou persoonlijk het meeste aanspreekt, zal je tot bepaald gedrag aansporen.’’

‘’Kleur is zodanig belangrijk dat het 50% meer de aandacht trekt.’’

MET KLEUR VAL JE OP

Door de juiste kleuren in te zetten voor je merk op bijvoorbeeld een evenement, kan jij jouw merk laten opvallen. Speel met kleur in op de stemming van de bezoeker en jouw merk wordt onthouden. Zorg er dan wel voor dat je weet welke invloed elke kleur heeft. Kleur kan er in ieder geval voor zorgen dat jouw merk sterker naar voren komt op een evenemen

Get on the vip list